风光不在的谷歌将何去何从
铭万网 时间：2008年05月08日10:11 信息来源：商业周刊
编 者 按：谷歌遭遇了微软等科技巨头曾经面临过的问题：它能否保持曾令其成为全球最具魅力公司的“魔力”呢？
是否对经济衰退免疫
正是基于上述原因，comScore公布的付费点击数据才会给谷歌支持者带来如此大的影响。谷歌表示，付费点击次数增长减缓，主要因为该公司出台了“质量保证计划”，而不是因为搜索广告市场需求疲软。这项计划旨在减少用户无意点击搜索广告的情况，从而提高点击质量。受此影响，广告客户第四季度为每次广告点击支付的平均费用增长了15%.不过，并非所有人都能接受这种说法。市场研究公司Didit的执行总裁凯文·李（Kevin Lee）仍然认为，经济衰退是导致谷歌付费点击次数增长减缓的罪魁祸首。
由于大举向其它领域扩张，谷歌面临的市场竞争也日趋激烈。谷歌2007年推出了多款网络应用，包括电子邮件和文字处理应用等等，向软件霸主微软发起了挑战。谷歌最近以32亿美元的价格收购了网络广告公司DoubleClick，2006年底以16亿美元的价格收购了视频共享网站YouTube，希望籍此进入显示和视频广告领域。尽管在2008年早些时候进行的无线频段拍卖中空手而归，但谷歌推出无线互联网软件的计划并没有改变。
谷歌在搜索广告市场占据了绝对的领先优势，但在其它市场，谷歌几乎没有任何优势，面临的竞争对手也更加强大。TCG顾问公司常务董事杰弗里·摩尔（Geoffrey Moore）表示：“谷歌将面临从未遇到过的激烈竞争。”更为糟糕的是，微软已经将谷歌视为主要对手，出台了一系列针对谷歌的措施。微软已经投入数十亿美元在网络广告领域开展收购，不久前又出价450亿美元洽购雅虎。
吸引人才是关键
与其它高增长公司一样，谷歌面临的挑战更多来自内部。经历了多年的成功，谷歌已经成为一家规模庞大的公司，但这也使一些资深员工感到缺乏挑战。除高管流失之外，还有许多谷歌技术人才跳槽到Twitter和FriendFeed等创业公司。由于股价持续下跌，谷歌在如何留住员工方面将遇到难题。目前，数百、甚至数千名谷歌员工持有期权的行权价格比当前股价还高。
到目前为止，谷歌对于年轻一代技术人才仍然有着很强的吸引力。斯坦福大学管理科学和工程学教授汤姆·科斯尼克（Tom Kosnik）表示，学生喜欢谷歌的创新文化，就像喜欢免费食物和大学氛围一样。但是，谷歌仍然需要寻找一种途径来保持自身的“魔力”。自谷歌创建以来，这还是第一次
