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职场迎来“男色”消费时代

铭万网

时间: 2006年06月22日19:12

信息来源: CHR可锐职业顾问

    可锐职业顾问客户服务中心对200家大中型企业做的调查显示，有近七成企业的中高层管理人士以企业的名义做过对外形象宣传，其中可以用时尚杂志和商业杂志的亮相频次区分企业知名度。企业利用高管的品牌和个人魅力来带动企业品牌，做的最为成功的企业中，男性企业“明星”占到59%。

      在以往的观念中，广告代言、企业形象的宣传者大多数是优雅的、赏心悦目的美女，但是，今天越来越多的企业选择高层、CEO、高管亮相，作为企业的形象宣传者。而这些CEO、高管也越来越注重个人形象，主动的去迎合大众的眼球。在可锐的调查中，从时尚杂志、商业杂志上的美男数量增长趋势，我们可以窥探到企业男色消费的时机已经非常成熟。

      作为企业形象代言人，在企业发生重大事件的时候，他们第一时间站出来说话，确实能够有非常大的影响力。公众对他们建立起的信任和稳定的形象，其实已经将这种信任也转到企业上。美国学者罗伯特·Ｂ·西奥迪尼在他的营销学著作《影响力》一书中指出，人们通常会下意识地把一些正面的品质加到外表漂亮的人头上，像聪明、善良、诚实、机智等等。当企业代言人以更加漂亮、养眼的形象出现的时候，企业也会被赋予正面的形象。

      可锐职业顾问总裁兼首席职业顾问卞秉彬先生接受记者采访时说，漂亮本身就是一种资本，只是在商业社会，漂亮的价值被提升到一个更高的高度，它所创造的价值也发挥到极致。企业建立它的公众形象，也要符合大众趣味，被接受的，迎合大众娱乐观的，亲民的，就是最能赢得市场的。男色的关键和价值也就在于此。商业企业已经开始用更加迎合大众的手段，取悦大众。这些企业不再标榜他们的技术多么先进，他们的产品多么好，他们不再以高高在上的态度对待公众，对待他们的客户。

      将自身的形象价值转化为商业价值，利他利己、两全其美。我们国内的企业，在建立公众形象的时候，可能就是缺少这种商业创新，他们有商业的心，却没有商业的胆。他们认为企业家就应该是严肃的、庄重的，放不下架子，所以总的看起来他们对企业的影响也是中庸的，这也就注定了他们的形象和利润赢得模式，停留在老地方，老水平上。

      而那些敢于用“男色”拉拢诱惑客户的商业精英们，不但擅长资本运作，更擅长挖掘自身的商业价值，颠覆人们的传统观念，他们站在了商业社会的最前沿，赢得了市场和利润，同样，不久的将来他们也会赢得人们的敬佩和尊重。

      但是，是选择纯粹的娱乐明星还是选择高层作为形象代言呢？

      卞秉彬认为，男明星做“男色”广告，担任企业产品的形象代言人，已经是普遍的社会现象；而职场高层管理人士更适合代言企业形象，这也是企业市场营销的新举措。企业发展进入以产品为核心的品牌推广阶段，市场争夺异常激烈，这时企业就非常需要一个魅力型CEO,魅力不仅是对内的，同时还要是对外的。从品牌管理角度来说，人们更容易接受一个人内部的人，而大众明星，只能是企业的外人。企业的高层管理人士在杂志封面上的公开亮相，远远超过男明星的代言意义。

      总的来说，职业市场开始消费男色，企业与时尚结为朋友，与媒体结为盟友，是他们商业战略里具有里程碑式的一步。

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